品牌咨询公司Interbrand发布2018年度“全球最具价值100大品牌”排行榜(Interbrand Best Global Brands 2018)。苹果以2144.80亿美元的品牌价值位居榜首,名列第二、三位的谷歌和亚马逊,品牌价值也超过了1000亿美元。进入前十名的还有:微软、可口可乐、三星电子、丰田、奔驰、脸书和麦当劳。中国品牌只有华为进入了100强。

今年品牌百强榜的门槛是42亿美元,100强品牌的总价值超过两万亿美元。今年新上榜的品牌是:香奈儿(23)、Spotify(92)、轩尼诗(98)、任天堂(99)和斯巴鲁(100)。

今年排行榜上价值上升幅度最高的10个品牌分别是:亚马逊(+56%)、奈飞(+45%)、古驰(+30%)、路易威登(+23%)、赛福时(+23%)、贝宝(+22%)、Adobe(+19%)、万事达卡(+19%)、法拉利(+18%)、卡特彼勒(+18%)。

百强榜中最多的是汽车品牌,达到16个。榜单中还包括科技品牌13个,金融服务品牌12个,奢侈品牌和快销品牌各9个。

排行榜以海外销售额比例超过30%的企业为对象,Interbrand将财务实力、未来发展潜力等换算为金额,对品牌价值进行比较。

排名  品牌 所属地  领域  品牌价值/年增长率  母公司

01、苹果(Apple) 美国 科技  2144.80亿美元/+16%

02、谷歌(Google) 美国 科技  1555.06亿美元/+10%  Alphabet

03、亚马逊(Amazon) 美国 零售  1007.64亿美元/+56%

04、微软(Microsoft) 美国 科技  927.15亿美元/+16%

05、可口可乐(Coca-Cola) 美国  饮料  663.41亿美元/-5%

06、三星电子(Samsung) 韩国 科技  598.90亿美元/+6%

07、丰田汽车(Toyota) 日本 汽车  534.04亿美元/+6%

08、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车  486.01亿美元/+2% 戴姆勒

09、脸书(Facebook)  美国 科技 451.68亿美元/-6% 

10、麦当劳(McDonald)  美国 餐饮  434.17亿美元/+5%

11、英特尔(Intel)  美国 科技  432.93亿美元/+10%

12、国际商业机器(IBM)  美国 商业服务  429.72亿美元/-8%

13、宝马(BMW) 德国 汽车  410.06亿美元/-1%

14、迪士尼(Disney)  美国  媒体  398.74亿美元/-2% 华特迪士尼

15、思科(Cisco) 美国  科技  345.75亿美元/+8%

16、通用电气(GE)  美国 多样化  327.57亿美元/-26%

17、耐克(Nike)  美国  体育产品  301.20亿美元/+11%

18、路易威登(Louis Vuitton) 法国 奢侈品  281.52亿美元/+23% LVMH集团

19、甲骨文(Oracle)  美国 科技  261.33亿美元/-5%

20、本田(Honda) 日本 汽车  236.82亿美元/+4%

21、思爱普(SAP) 德国 科技  228.85亿美元/+1%

22、百事可乐(Pepsi)  美国  饮料  207.98亿美元/+2% 百事公司

23、香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品  200.05亿美元

24、美国运通(American Express)   美国 金融服务  191.39亿美元/+8%

25、ZARA 西班牙 服饰  177.12亿美元/-5%  Inditex集团

26、JP摩根(J.P. Morgan)  美国 金融服务  175.67亿美元/+12% 摩根大通

27、宜家(IKEA) 瑞典 零售  174.58亿美元/-5%

28、吉列(Gillette)   美国 快消品  168.64亿美元/-7% 宝洁

29、联合包裹服务(UPS)  美国 物流  168.49亿美元/+3%

30、H&M 瑞典 服饰  168.26亿美元/-18%

31、帮宝适(Pampers)  美国 快消品  166.17亿美元/+1% 宝洁

32、爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品  163.72亿美元/+15%

33、百威(Budweiser) 美国  酒类  156.27亿美元/+2% 百威英博

34、埃森哲(Accenture) 美国 商业服务  142.14亿美元/+14%

35、福特(Ford) 美国 汽车  139.95亿美元/+3% 福特汽车

36、现代汽车(Hyundai) 韩国 汽车 135.35亿美元/+3% 现代起亚集团

37、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 饮料  130.53亿美元/+3% 雀巢集团

38、eBay 美国 零售  130.17亿美元/-2%

39、古驰(Gucci) 意大利 奢侈品  129.42亿美元/+30% 开云集团

40、日产(Nissan) 日本 汽车  122.13亿美元/+6%

41、大众(Volkswagen) 德国 汽车  122.01亿美元/+6% 大众集团

42、奥迪(Audi) 德国 汽车  121.87亿美元/+1% 大众集团

43、飞利浦(Philips) 荷兰 电子  121.04亿美元/+5%

44、高盛(Goldman Sachs)  美国 金融服务  117.69亿美元/+8%

45、花旗(Citi)  美国 金融服务  115.77亿美元/+9%

46、汇丰(HSBC) 英国 金融服务 112.08亿美元/+6% 

47、安盛(AXA) 法国 金融服务 111.18亿美元/0% 

48、欧莱雅(L'oreal) 法国 快消品  111.02亿美元/+4%

49、安联(Allianz) 德国 金融服务  108.21亿美元/+8%

50、阿迪达斯(adidas) 德国 体育产品  107.72亿美元/+17%

51、Adobe  美国 科技   107.48亿美元/+19%

52、保时捷(Porsche) 德国 汽车  107.07亿美元/+6% 大众集团 

53、家乐氏(Kellogg)  美国 快消品  106.34亿美元/-3%

54、惠普(HP)  美国 科技 104.33亿美元/+9% 

55、佳能(Canon) 日本 电子  103.80亿美元/+6%

56、西门子(Siemens) 德国 多样化  101.32亿美元/+1%

57、星巴克(Starbucks)  美国 餐饮  96.15亿美元/+10%

58、达能(Danone) 法国 快消品  95.33亿美元/+2%

59、索尼(Sony) 日本 电子 93.16亿美元/+10%

60、3M 美国 多样化  91.04亿美元/+2%

61、维萨(Visa)  美国 金融服务  90.21亿美元/+15%

62、雀巢(Nestle) 瑞士 快消品  89.38亿美元/+2%

63、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务 88.02亿美元/+7%

64、高露洁(Colgate) 美国 快消品 86.59亿美元/+4%  高露洁棕榄

65、慧与(Hewlett Packard Enterprise)  美国 科技  81.57亿美元/-9%

66、奈飞(Netflix)  美国 媒体  81.11亿美元/+45%

67、卡地亚(Cartier) 法国 奢侈品  76.46亿美元/+1% 历峰集团

68、华为(Huawei)  中国 科技  75.78亿美元/+14%

69、桑坦德银行(Santander)  西班牙  金融服务  75.47亿美元/+13%

70、万事达卡(MasterCard)  美国 金融服务  75.45亿美元/+19%

71、起亚(Kia) 韩国 汽车  69.25亿美元/+4% 现代起亚集团

72、联邦快递(FedEx)  美国 物流  68.90亿美元/+10%

73、贝宝(PayPal) 美国 金融服务  66.21亿美元/+22%

74、乐高(LEGO) 丹麦 快消品  65.33亿美元/-7%

75、赛福时(Salesforce) 美国 科技  64.32亿美元/+23%

76、松下(Panasonic) 日本 电子  62.93亿美元/+5%

77、强生(Johnson & Johnson) 美国 快消品  62.31亿美元/+3%

78、路虎(Land Rover) 英国 汽车  62.21亿美元/+2% 塔塔汽车集团

79、敦豪(DHL) 德国 物流  58.81亿美元/+3% 德国邮政敦豪集团

80、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车  57.60亿美元/+18%

81、探索(Discovery) 美国 媒体  57.55亿美元/+6%

82、卡特彼勒(Caterpillar) 美国 多样化  57.30亿美元/+18%

83、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 奢侈品  56.42亿美元/+5%

84、杰克丹尼(Jack Daniel's) 美国 酒类 56.41亿美元/+6%  百富门

85、科罗娜(Corona) 墨西哥 酒类  55.17亿美元/+16% 百威英博

86、肯德基(KFC) 美国 餐饮  54.81亿美元/+3% 百胜餐饮

87、喜力(Heineken)  荷兰 酒类  53.93亿美元/+4%

88、迪尔(John Deere) 美国 多样化   53.75亿美元/+12%

89、壳牌(Shell) 荷兰 能源  52.76亿美元/+9%

90、迷你(MINI)  英国 汽车  52.54亿美元/+3% 宝马集团

91、迪奥(Dior) 法国 奢侈品  52.23亿美元/+14% LVMH集团

92、Spotify 瑞典 媒体 51.76亿美元

93、哈雷戴维森(Harley-Davidson)  美国 汽车  51.61亿美元/-9%

94、博柏利(Burberry) 英国 奢侈品  49.89亿美元/-3%

95、普拉达(Prada) 意大利 奢侈品  48.12亿美元/+2%

96、雪碧(Sprite)  美国 饮料  47.33亿美元/-2% 可口可乐

97、尊尼获加(Johnnie Walker)  英国 酒类  47.31亿美元/+7% 帝亚吉欧

98、轩尼诗(Hennessy) 法国 酒类  47.22亿美元 LVMH集团

99、任天堂(Nintendo) 日本 电子  46.96亿美元

100、斯巴鲁(Subaru) 日本 汽车 42.14亿美元