WPP旗下世界领先的市场调研机构华通明略(Millward Brown)发布2015“全球最具价值品牌百强榜”(2015 BrandZ Top 100 Global Brands),苹果超越谷歌成为全球最有价值品牌,品牌价值为2469.22亿美元。谷歌的品牌价值为1736.52亿美元。微软的品牌价值达到1155亿美元,成为季军。4至10名依次为:IBM、维萨卡、AT&T、威瑞森电信、可口可乐、麦当劳、万宝路。100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元。

中国品牌在100强中不断占据更多席位,上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个。分别为:腾讯(11名)、阿里巴巴(13)、中国移动(15)、百度(21)、中国工商银行(22)、中国建设银行(41)、中国农业银行(50)、中国人寿(62)、中国石化(63)、中国银行(65)、中国平安(68)、华为(70)、中国石油(71)、中国电信(99)。

BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

2015 BrandZ 全球最具价值品牌百强榜

名次 品牌 行业 品牌价值(亿美元)

1.苹果 科技 2469.22

2.谷歌 科技 1736.52

3.微软 科技 1155.00

4.IBM 科技 939.87

5.维萨 支付 919.62

6.AT&T 电信运营 894.92

7.威瑞森 电信运营 860.09

8.可口可乐 软饮料 838.41

9.麦当劳 快餐 811.62

10.万宝路 烟草 803.52

11.腾讯 科技 765.72

12.脸谱 科技 711.21

13.阿里巴巴 零售 663.75

14.亚马逊 零售 622.92

15.中国移动 电信运营 598.95

16.富国银行 区域银行 593.10

17.通用电气 多元化 592.72

18.UPS 物流 517.98

19.迪斯尼 娱乐 429.62

20.万事达卡 支付 401.88

21.百度 科技 400.41

22.中国工商银行 区域银行 388.08

23.沃达丰 电信运营 384.61

24.SAP 科技 382.25

25.美国运通 支付 380.93

26.沃尔玛 零售 352.45

27.德国电信 电信运营 338.34

28.耐克 服装 297.17

29.星巴克 快餐 293.13

30.丰田 汽车 289.13

31.家得宝 零售 277.05

32.路易威登 奢侈品 274.45

33.百威 啤酒 266.57

34.宝马 汽车 263.49

35.汇丰 全球银行 240.29

36.加拿大皇家银行 区域银行 239.98

37.帮宝适 婴儿用品 237.57

38.巴黎欧莱雅 个人护理 233.76

39.惠普 科技 230.39

40.赛百味 快餐 225.61

41.中国建设银行 区域银行 220.65

42.ZARA 服装 220.36

43.梅赛德斯奔驰 汽车 217.86

44.甲骨文 科技 216.80

45.三星 科技 216.02

46.Movistar 电信运营 212.15

47.多伦多道明银行 区域银行 206.38

48.澳大利亚联邦银行 区域银行 205.99

49.埃克森美孚 石油天然气 204.12

50.中国农业银行 区域银行 201.89

51.埃森哲 科技 201.83

52.吉列 个人护理 197.37

53.联邦快递 物流 195.66

54.壳牌 石油天然气 189.43

55.爱马仕 奢侈品 189.38

56.英特尔 科技 183.58

57.高露洁 个人护理 179.77

58.英国电信 电信运营 179.53

59.澳新银行 区域银行 177.02

60.花旗 全球银行 174.86

61.ORANGE 电信运营 173.84

62.中国人寿 保险 173.65

63.中国石化 石油天然气 172.67

64.宜家 零售 170.25

65.中国银行 区域银行 164.38

66.敦豪 物流 163.01

67.思科 科技 160.60

68.中国平安 保险 459.59

69.西门子 科技 154.96

70.华为 科技 153.35

71.中国石油 石油天然气 150.22

72.合众银行 区域银行 147.86

73.EBAY 零售 141.71

74.HDFC银行 区域银行 140.27

75.H&M 服装 138.27

76.古驰 奢侈品 138.00

77.JP摩根 全球银行 135.22

78.本田 汽车 133.32

79.百事可乐 软饮料 131.34

80.福特 汽车 131.06

81.英国石油 石油天然气 129.38

82.澳洲电讯 电信运营 127.01

83.肯德基 快餐 126.49

84.西太平洋银行 区域银行124.20

85.领英 科技 122.00

86.桑坦德银行 全球银行 121.81

87.沃尔沃斯 零售 118.18

88.贝宝 支付 118.06

89.大通银行 区域银行 116.61

90.阿尔迪 零售 116.60

91.荷兰国际集团 全球银行 115.60

92.推特 科技 114.47

93.日产 汽车 114.11

94.红牛 软饮料 113.75

95.美国银行 区域银行 113.35

96.都科摩 电信运营 112.23

97.好市多 零售 112.14

98.软银 电信运营 111.31

99.中国电信 电信运营 110.75

100.丰业银行 区域银行 110.44