知名品牌咨询机构Interbrand发布2015全球最有价值100大品牌排行榜(Interbrand's Best Global Brands 2015),苹果和谷歌连续第三年分别占据该排行榜的前两位。苹果的品牌价值为1702.76亿美元,同比增长43%。谷歌的品牌价值为1203.14亿美元,同比增长12%。可口可乐的品牌价值下降4%,但仍维持在第三的位置。进入该榜单前十的品牌还有微软、IBM、丰田汽车、三星电子、通用电气、麦当劳和亚马逊。有两家中国企业上榜,分别是华为第88位和联想第100位。

Interbrand的评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素:品牌产品或服务的财务表现、品牌在影响消费者选择方面扮演的角色、品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。Interbrand是世界上最大的品牌咨询公司,隶属于宏盟集团(Omnicome Group)

2015全球最有价值100大品牌排行榜名单

排名 品牌 行业 品牌价值(亿美元)

1.苹果 科技 1702.76

2.谷歌 科技 1203.14

3.可口可乐 饮料 784.23

4.微软 科技 676.70

5.IBM 商业服务 650.95

6.丰田汽车 汽车 490.48

7.三星电子 科技 452.97

8.通用电气 多元化 422.67

9.麦当劳 餐厅 398.09

10.亚马逊 零售 379.48

11.宝马 汽车 372.12

12.梅赛德斯奔驰 汽车 367.11

13.迪士尼 媒体 365.14

14.英特尔 科技 354.15

15.思科 科技 298.54

16.甲骨文 科技 272.83

17.耐克 体育用品 230.70

18.惠普 科技 230.56

19.本田 汽车 229.75

20.路易威登 奢侈品 222.50

21.H&M 服装 222.22

22.吉列 快速消费品 222.18

23.Facebook 科技 220.29

24.百事可乐 饮料 196.22

25.美国运通 金融服务 189.22

26.思爱普 科技 187.68

27.宜家 零售 165.41

28.帮宝适 快速消费品 152.67

29.UPS 交通运输 147.23

30.ZARA 服装 140.31

31.百威 酒类 139.43

32.ebay 零售 139.40

33.JP摩根 金融服务 137.49

34.家乐氏 快速消费品 126.37

35.大众汽车 汽车 125.45

36.雀巢咖啡 饮料 122.57

37.汇丰 金融服务 116.56

38.福特汽车 汽车 115.78

39.现代汽车 汽车 112.93

40.佳能 电子 112.78

41.爱马仕 奢侈品 109.44

42.埃森哲 商业服务 108.00

43.巴黎欧莱雅 快速消费品 107.98

44.奥迪 汽车 103.28

45.花旗 金融服务 97.84

46.高盛 金融服务 95.26

47.飞利浦 电子 94.00

48.安盛 金融服务 92.54

49.日产汽车 汽车 90.82

50.古驰 奢侈品 88.82

51.达能 快速消费品 86.32

52.雀巢 快速消费品 85.88

53.西门子 多元化 85.53

54.安联 金融服务 84.98

55.高露洁 快速消费品 84.64

56.保时捷 汽车 80.55

57.卡地亚 奢侈品 79.24

58.索尼 电子 77.02

59.3M 多元化 72.43

60.摩根士丹利 金融服务 70.83

61.维萨 金融服务 68.70

62.阿迪达斯 体育用品 68.11

63.汤森路透 媒体 65.83

64.探索传播 媒体 65.09

65.松下 电子 64.36

66.蒂芙尼 奢侈品 63.06

67.星巴克 餐厅 62.66

68.Adobe 科技 62.57

69.普拉达 奢侈品 62.22

70.桑坦德银行 金融服务 60.97

71.施乐 商业服务 60.33

72.卡特彼勒 多元化 59.76

73.博柏利 奢侈品 58.73

74.起亚 汽车 56.66

75.肯德基 餐厅 56.39

76.万事达卡 55.51

77.强生 快速消费品 55.33

78.壳牌 能源 55.30

79.哈雷戴维森 摩托车 54.60

80.敦豪 交通运输 53.91

81.雪碧 饮料 53.65

82.乐高 53.63

83.迪尔 多元化 52.08

84.杰克丹尼 酒类 51.61

85.雪佛兰 汽车 51.33

86.联邦快递 交通运输 51.31

87.路虎 汽车 51.09

88.华为 科技 49.53

89.喜力 酒类 48.22

90.MTV 媒体 47.63

91.拉尔夫劳伦 服装 46.29

92.尊尼获加 酒类 45.40

93.科罗娜 酒类 44.56

94.斯米诺(皇冠伏特加) 酒类 44.07

95.舒洁 快速消费品 43.30

96.雨果博斯 服装 42.70

97.贝宝 42.51

98.MINI 汽车 42.43

99.酩悦香槟 酒类 41.31

100.联想 科技 41.14