WPP和旗下市场调研机构Millward Brown发布了2016年“BrandZ全球最具价值品牌排行榜”(2016 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)。谷歌以微弱的优势超越苹果成为全球最有价值品牌,品牌价值为2291.98亿美元。苹果的品牌价值下降到2284.60亿美元。微软的品牌价值1218.24亿美元,成为季军。4至10名依次为:AT&T、Facebook、维萨、亚马逊、威瑞森、麦当劳、IBM。全球100个最具价值品牌今年的总价值上升3%,至3.4万亿美元。

中国品牌在100强中上榜数量从2015年的14个增加到2016年的15个。分别为:11腾讯、15中国移动、18阿里巴巴、27中国工商银行、29百度、46中国建设银行、50华为、57中国平安、59中国人寿、62中国农业银行、71中国银行、72中国石化、83中国石油、93茅台、99京东。

BrandZ“全球最具价值品牌百强榜”根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。以下为百强品牌具体名单:

排名  品牌  价值(亿美元)  行业

1.谷歌 2291.98 科技

2.苹果 2284.60 科技

3.微软 1218.24 科技

4.AT&T 1073.87 电信运营商

5.Facebook 1025.51 科技

6.维萨 1008.00 支付

7.亚马逊 989.88 零售

8.威瑞森 932.20电信运营商

9.麦当劳 886.54 快餐

10.IBM 862.06 科技

11.腾讯 849.45 科技

12.万宝路 841.43 烟草

13.可口可乐 803.14 软饮料

14.富国银行 585.40 区域银行

15.中国移动 559.23 电信运营商

16.通用电气 540.93  多元化

17.联合包裹服务UPS 498.16 物流

18.阿里巴巴 492.98 零售

19.迪士尼 492.29  娱乐

20.万事达卡 461.41  支付

21.星巴克 435.65 快餐

22.思爱普 390.23 科技

23.德国电信 377.33 电信运营商

24.耐克 374.72 服装

25.沃达丰 367.50 电信运营商

26.家得宝 364.40 零售

27.中国工商银行 336.37 区域银行

28.丰田汽车 295.01 汽车

29.百度 290.30 科技

30.路易威登 285.08 奢侈品

31.百威 279.25 啤酒

32.沃尔玛 272.75 零售

33.宝马 268.37 汽车

34.美国运通 266.41  支付

35.ZARA 252.21 服装

36.巴黎欧莱雅 235.24 个人护理

37.帮宝适 229.11 婴儿用品

38.埃森哲 228.13 科技

39.梅赛德斯奔驰 227.08 汽车

40.movistar  219.45 电信运营商

41.赛百味 215.67 快餐

42.惠普 213.87 科技

43.汇丰 202.76 全球银行

44.爱马仕 198.21 奢侈品

45.加拿大皇家银行 196.35 区域银行

46.中国建设银行 196.17 区域银行

47.NTT 195.52 电信运营商

48.三星 194.90 科技

49.甲骨文 194.89 科技

50.华为 186.52 科技

51.英特尔 186.32 科技

52.英国电信 185.75 电信运营商

53.orange 184.65 电信运营商

54.高露洁 183.19 个人护理

55.宜家 180.82 零售

56.花旗 170.55 全球银行

57.中国平安 169.10 保险

58.埃克森美孚 168.38 石油天然气

59.中国人寿 167.12 保险

60.多伦多道明银行 165.43 区域银行

61.吉列 164.00 个人护理

62.中国农业银行 163.31 区域银行

63.联邦快递 162.36 物流

64.澳大利亚联邦银行 162.27 区域银行

65.贝宝 159.10  支付

66.壳牌 149.40 石油天然气

67.思科 145.08 科技

68.好市多 144.61 零售

69.HDFC BANK 144.40 区域银行

70.合众银行 140.98 区域银行

71.中国银行 138.03 区域银行

72.中国石化 132.16 石油天然气

73.DHL 131.99 物流

74.本田 131.95 汽车

75.福特 130.84 汽车

76.劳氏 130.01 零售

77.澳新银行 128.83 区域银行

78.澳洲电讯 128.25 电信运营商

79.H&M 126.65 服装

80.古驰 125.92  奢侈品

81.西门子 124.85 多元化

82.肯德基 123.86 快餐

83.中国石油 123.41 石油天然气

84.大通银行 123.30 区域银行

85.领英 123.14 科技

86.百事可乐 121.88 软饮料

87.阿尔迪 120.77 零售

88.CVS 120.74 零售

89.摩根银行 119.43 全球银行

90.红牛 116.67 软饮料

91.ebay 115.09 零售

92.日产汽车 114.79 汽车

93.茅台 114.65 烈酒

94.软银 113.43 电信运营商

95.美国银行 112.89  区域银行

96.英国石油 105.52 石油天然气

97.喜力 105.49 啤酒

98.友邦保险 105.45 保险

99.京东 104.96 零售

100.Adobe 104.40 科技