英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017最有价值的澳大利亚品牌榜”(the world’s most valuable Australian brands 2017)排行榜。澳大利亚电讯品牌价值142.75亿澳元排名第一,澳大利亚联邦银行和澳新银行列第二、三名。以下为名列排行榜前50名的品牌。

Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

排名 品牌 行业 品牌价值/增减

1.澳大利亚电信(Telstra)电信 142.75亿澳元 -2% 

2.澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia) 银行 107.06亿澳元 9% 

3.澳新银行(ANZ) 银行 105.97亿澳元 4% 1

4.澳大利亚国民银行(nab)  银行 84.43亿澳元 12% 

5.伍尔沃斯(Woolworths) 零售 83.78亿澳元 -21% 

6.科尔斯(Coles)  零售 79.36亿澳元 21% 

7.西太平洋银行(Westpac) 银行 76.04亿澳元 -4% 

8.必和必拓(BHP Billiton) 采矿 51.48亿澳元 -28% 

9.澳都斯(Optus)  电信 43.25亿澳元 -12% 

10.麦格理(Macquarie) 银行 32.53亿澳元 -18% 

排名 品牌 行业

11.力拓(Rio Tinto) 采矿

12.Suncorp 银行

13.澳洲航空(Qantas) 航空

14.昆士兰保险(QBE) 保险

15.圣乔治银行(St.George) 银行

16.德运(Devondale) 食品

17.Westfield 零售

19.伍德赛德(Woodside) 石油、天然气

18.皇冠(Crown) 酒店

20.Bunnings 五金产品连锁

21.Origin 公用事业

22.Kmart 零售

23.AGL 能源

24.Jb Hi-Fi 电子产品零售

25.Computershare 金融服务

26.福莱森特(Flight Centre) 休闲旅游

27.霍顿(Holden) 汽车

28.澳大利亚邮政(Australia Post) 邮政物流

29.安姆科(Amcor) 包装

30.Harvey Norman 家具、家电零售

31.Energy Australia 能源

32.CHEP 物流

33.莱顿(Leighton) 承包商

34.Seek 招聘网站

35.BT Financial Group 金融

36.西澳银行(Bankwest)

37.Target 零售

38.CSL 制药

39.IGA 零售

40.Santos 石油天然气

41.安宝(AMP)保险

42.Medibank Pvt Ltd 保险

43.维珍澳大利亚(Virgin Australia)航空

44.Big W 零售

45.Boral 建材

46.The Lott 彩票

47.Colonial First State 银行

48.ASB Bank 银行

49.捷星(Jetstar) 航空

50.Fortescue 采矿