英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017意大利最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable Italian brands 2017)。石油巨头埃尼的品牌价值为100.34亿欧元,名列第一位。意大利国家电力名列第二位品牌价值为64.80亿欧元 。奢侈品巨头古驰品牌价值为61.24亿欧元,名列第三位。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

1.埃尼(Eni) 石油天然气 100.34亿欧元 +22% 

2.意大利国家电力(Enel) 公用事业 64.80亿欧元 -11% 

3.古驰(Gucci) 奢侈服饰 61.24亿欧元 +22% 

4.TIM 电信 57.76亿欧元 +1%

5.法拉利(Ferrari) 奢侈汽车 54.74亿欧元 +35% 

6.忠利保险(Generali Group) 保险 48.35亿欧元 +11%

7.联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo Financial) 银行 40.77亿欧元 -19%

8.意大利邮政(Poste Italiane) 物流 35.79亿欧元 +16% 

9.普拉达(Prada) 奢侈服饰 33.10亿欧元 +2% 

10.阿玛尼(Armani) 奢侈服饰 30.62亿欧元 +16% 

11.裕信银行(UniCredit) 银行

12.宝格丽(Bulgari) 奢侈服饰

13.Wind 电信

14.健达(Kinder) 食品 费列罗集团

15.菲亚特(Fiat) 汽车

16.倍耐力(Pirelli) 轮胎

17.费列罗(Ferrero) 食品

18.Leonardo 航空航天和防务

19.UnipolSai 保险

20.菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 奢侈服饰

21.葆蝶家(Bottega Veneta)  奢侈服饰

22.Moncler  奢侈服饰

23.兰博基尼(Lamborghini)  奢侈汽车

24.陆逊梯卡(Luxottica) 奢侈服饰

25.能多益(Nutella) 食品 费列罗集团

26.范思哲(Versace)  奢侈服饰

27.UBI Banca 银行

28.玛莎拉蒂(Maserati)  奢侈汽车

29.Edison 公用事业

30.赛班(Saipem) 工程和建设

31.拉瓦萨(Lavazza) 软饮料(咖啡)

32.意大利广播电视公司(Rai) 媒体

33.意大利水泥(Italcementi) 建筑材料

34.杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)  奢侈服饰

35.Esselunga SpA 零售

36.萨利尼(Salini Impregilo) 工程和建设

37.华伦天奴(Valentino)  奢侈服饰

38.FastWeb 电信

39.A2A 公用事业

40.米兰投资银行(Mediobanca) 银行

41.斯纳姆(Snam) 石油天然气

42.大众银行(Banco Popolare) 银行

43.贝纳通(United Colors of Benetton) 服饰

44.Mediaset 媒体

45.缪缪(Miu Miu) 奢侈服饰 普拉达集团

46.德龙(De'Longhi) 家电

47.Buzzi Unicem 建筑材料

48.Atlantia 工程和建设

49.芬迪(Fendi) 奢侈服饰 

50.布雷博(Brembo) 汽车零件