英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017瑞士最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable Swiss brands 2017)。雀巢品牌价值为188.19亿瑞士法郎,名列第一位。名列第二位的瑞银集团品牌价值为90.86亿瑞士法郎。苏黎世保险品牌价值为69.81亿瑞士法郎,名列第三位。50大品牌中,有5个属于食品巨头雀巢集团,4个属于钟表巨头斯沃琪集团。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

1.雀巢(Nestle) 食品 188.19亿瑞士法郎 -20%  雀巢集团

2.瑞银集团(UBS) 银行 90.86亿瑞士法郎 +2% 

3.苏黎世保险(Zurich) 保险 69.81亿瑞士法郎 +11% 

4.劳力士(Rolex) 钟表 67.74亿瑞士法郎 +14% 

5.ABB 工程和建设 65.86亿瑞士法郎 +17% 

6.瑞士电信(Swisscom) 电信 64.29亿瑞士法郎 -7% 

7.瑞信(Credit Suisse) 银行 59.11亿瑞士法郎 -19% 

8.罗氏(Roche) 制药 59.02亿瑞士法郎 +52% 

9.雀巢咖啡(Nescafe) 食品 51.99亿瑞士法郎 -16% 雀巢集团

10.瑞士再保险(Swiss Re) 保险 45.85亿瑞士法郎 0% 

11.诺华(Novartis) 制药

12.嘉能可(Glencore Xstrata) 采矿

13.欧米茄(Omega) 钟表 斯沃琪集团

14.泰格豪雅(TAG Heuer) 钟表 LVMH集团

15.豪瑞(Holcim) 工程和建设

16.德科(Adecco) 商业服务

17.瑞士人寿(Swiss Life) 保险

18.TE Connectivity 科技

19.斯沃琪(Swatch) 钟表 斯沃琪集团

20.Dufry 零售

21.德迅(Kuehne + Nagel) 物流

22.瑞士莲(Lindt) 食品

23.宝盛银行(Julius Baer) 银行

24.迅达(Schindler)

25.百乐嘉利宝(Barry Callebaut) 食品

26.瑞士通用公证行(SGS) 商业服务

27.Helvetia 保险

28.天梭(Tissot) 钟表 斯沃琪集团

29.吉博力(Geberit) 卫浴

30.先正达(Syngenta) 化学

31.ZKB 银行

32.埃米(Emmi) 乳制品

33.美极(Maggi) 食品 雀巢集团

34.Baloise 保险

35.西卡(Sika) 化学

36.Sunrise 电信

37.Luxoft 商业服务

38.奈斯派索(Nespresso) 雀巢集团

39.Lindor 食品 瑞士莲

40.罗技(Logitech) 科技

41.浪琴(Longines) 钟表 斯沃琪集团

42.大卫杜夫(Davidoff) 烟草

43.瑞士航空(Swiss) 航空

44.Nesquik 食品 雀巢集团

45.阿匹克(Alpiq) 公用事业

46.克莱恩(Clariant) 化学

47.瑞士证券交易所(SIX Swiss Exchange) 证券交易所

48.积家(Jaeger-LeCoultre)钟表 厉峰集团

49.万国表(IWC) 钟表 厉峰集团

50.龙沙(Lonza) 化学