英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017法国最有价值的品牌50强”排行榜(the world’s most valuable French brands 2017)。电信巨头Orange成为法国最有价值品牌,价值为191.52亿欧元,比去年上涨了9%。名列第二位的石油巨头道达尔的品牌价值上涨了21%,至164.72亿欧元。法国巴黎银行以121.39亿欧元的估值排在第三位,与去年同期相比其品牌价值下降15%。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

排名 品牌 所属行业 品牌价值/年增长率

1.Orange 电信 191.52亿欧元 +9% 

2.道达尔(Total) 石油天然气 164.72亿欧元 +21% 

3.法国巴黎银行(BNP Paribas) 银行 121.39亿欧元 -15% 

4.路易威登(Louis Vuitton) 服饰 117.29亿欧元 +22% 

5.欧莱雅集团(L'Oreal Group) 化妆品和个人护理 115.35亿欧元 +13% 

6.雷诺(Renault) 汽车 91.66亿欧元 +32% 

7.Engie 公用事业 89.67亿欧元 -15% 

8.安盛(Axa) 保险 83.96亿欧元 +4% 

9.空中客车(Airbus) 航空航天和防务 82.11亿欧元 -13% 

10.家乐福(Carrefour) 零售 80.60亿欧元 -6%

11.爱马仕(Hermes) 服饰

12.法国电力(EDF)公用事业

13.达能(Danone) 食品

14.卡地亚(Cartier) 服饰

15.法兴银行(Societe Generale) 银行

16.万喜(Vinci) 工程建设

17.米其林(Michelin) 轮胎

19.SFR 电信

18.布伊格集团(Bouygues Group)

20.卡尼尔(Garnier) 化妆品和个人护理

21.E Leclerc 零售

22.圣戈班(Saint-Gobain) 工程建设

23.香奈儿(Chanel) 化妆品和个人护理

24.娇韵诗(Clarins) 化妆品和个人护理

25.凯捷(Capgemini) IT服务

26.农业信贷银行(Credit Agricole) 银行

27.法国邮政(La Poste) 物流

28.施耐德电气(Schneider Electric) 工程建设

29.威立雅(Veolia) 公用事业

30.Atos  IT服务

31.国民互助信贷银行(Credit Mutuel) 银行

32.索迪斯(Sodexo) 商业服务

33.克里斯汀·迪奥(Christian Dior) 服饰

34.欧尚(Auchan) 零售

35.赛峰(Safran) 航空航天和防务

36.赛诺菲(Sanofi) 制药

37.兰蔻(Lancome)  化妆品和个人护理

38.国家人寿保险(CNP Assurances) 保险

39.依视路(Essilor) 保健

40.乐华梅兰(Leroy Merlin) 零售

41.泰雷兹(Thales) 航空航天和防务

42.轩尼诗(Hennessy) 烈酒

43.法液空(Air Liquide) 化学品

44.埃法日(Eiffage) 工程建设

45.拉法基(Lafarge) 工程建设

46.邮政银行(La Banque Postale) 银行

47.标致(Peugeot) 汽车

48.Free Mobile 电信

49.蓝格赛(Rexel) 科技

50.外贸银行(Natixis) 银行