英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017美国最有价值的品牌500强”排行榜(America’s most valuable brands 2017)。谷歌击败苹果和亚马逊,成为美国最有价值品牌,价值为1090亿美元,比去年上涨了24%。而名列第二位的苹果的品牌价值则下跌了27%,至1070亿美元。亚马逊以1060亿美元的估值排在第三位,与去年同期相比其品牌价值增长53%。总体来说,美国500强品牌价值超过3万亿美元,比去年同期增长11%。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

排名 品牌 所属行业 品牌价值/年增长率

1.谷歌(Google) 科技  1094.70亿美元 +24% 

2.苹果(Apple) 科技  1071.41亿美元 -27% 

3.亚马逊(Amazon.com) 科技  1063.96亿美元 +53% 

4.美国电话电报(AT&T) 电信  870.16亿美元 +45% 

5.微软(Microsoft) 科技  762.6亿美元 +13%

6.威瑞森(Verizon) 电信  658.75亿美元 +4% 

7.沃尔玛(Walmart) 零售  622.11亿美元 +16% 

8.脸谱(Facebook) 科技  619.98亿美元 +82% 

9.富国银行(Wells Fargo) 银行  416.18亿美元 -6% 

11.国际商业机器(IBM) 科技  361.12亿美元 +14% 

12.通用电气(General Electric) 工程和建设  353.18亿美元 +21% 

13.华特迪士尼(Walt Disney) 媒体  344.54亿美元 +10% 

14.大通银行(Chase) 银行  337.37亿美元 +10% 

15.万宝路(Marlboro) 烟草  324.71亿美元 +8% 

16.可口可乐(Coca-Cola) 软饮料  318.85亿美元 -7% 

17.耐克(Nike) 服饰  317.62亿美元 +13% 

18.美国银行(Bank of America) 银行  302.73亿美元 +12% 

19.家得宝(Home Depot) 零售  302.16亿美元 +5% 

20.花旗集团(Citi) 银行  276.74亿美元 +6% 

21.Xfinity 电信  261.80亿美元 +8% 

22.甲骨文(Oracle) 科技  258.78亿美元 +17% 

23.星巴克(Starbucks) 餐饮  256.15亿美元 +10% 

24.CVS Caremark 零售  232.86亿美元 +2% 

25.福特(Ford) 汽车  224.32亿美元 +13% 

26.联合包裹(UPS) 物流 221.28亿美元 +13% 

27.雪佛龙(Chevron) 石油天然气  220.58亿美元 +24% 

28.埃克森美孚(ExxonMobil) 石油天然气  207.36亿美元 +8% 

29.思科(Cisco) 科技  207.34亿美元 +8% 

30.维萨(Visa) 专业服务-商业  206.60亿美元 +81%

31.英特尔(Intel) 科技  203.69亿美元 -11% 

32.普华永道(PwC) 专业服务-商业  185.10亿美元 +0% 

33.百事可乐(Pepsi) 软饮料  182.79亿美元 -4% 

34.戴尔(Dell) 科技  181.86亿美元 +25% 

35.埃森哲(Accenture) 科技  174.64亿美元 +38% 

36.联邦快递(FedEx) 物流  170.92亿美元 +31% 

37.塔吉特(Target) 零售  170.16亿美元 +11% 

38.强生(Johnson's) 化妆品和个人护理  168.29亿美元 +11% 

39.德勤(Deloitte) 专业服务-商业  167.76亿美元 +4% 

40.波音(Boeing) 航空航天和防务  163.33亿美元 +17% 

41.沃尔格林(Walgreens) 零售  159.69亿美元 +12% 

42.福克斯(Fox) 媒体  158.14亿美元 +2% 

43.Spectrum 电信  157.38亿美元 

44.摩根银行(J.P. Morgan) 银行  157.10亿美元 +21% 

45.美国运通(American Express) 专业服务-商业  150.14亿美元 -19% 

46.优步(Uber) 科技  145.96亿美元 +32% 

47.劳氏(Lowe's) 零售  139.38亿美元 +10% 

48.美国全国广播公司(NBC) 媒体  137.36亿美元 +20% 

49.好市多(Costco) 零售  134.55亿美元 +14% 

50.联合健康集团(UnitedHealth Group) 专业服务-保健  133.79亿美元 -10% 

51.贝宝(PAYPAL) 科技  131.23亿美元 +38% 

52.万事达卡(Mastercard) 专业服务-商业  122.56亿美元 +46% 

53.Youtube 科技  121.23亿美元 +25% 

54.吉列(Gillette) 化妆品和个人护理  120.65亿美元 +68% 

55.雪佛兰(Chevrolet) 汽车  115.25亿美元 +29% 

56.第一资本(Capital One) 银行 113.74亿美元 -2% 

57.Anthem 专业服务-保健  106.11亿美元 +3% 

58.环球(UNIVERSAL) 媒体  104.35亿美元 

59.哥伦比亚广播公司(CBS) 媒体  99.02亿美元 +7% 

60.美国航空(American Airlines) 航空  98.11亿美元 +59% 

61.美国广播公司(ABC) 媒体  93.71亿美元 +28% 

62.达美航空(Delta Airlines)  92.32亿美元 +47% 

63.强生(Johnson & Johnson) 化妆品和个人护理  91.77亿美元 +22% 

64.慧与(Hewlett Packard Enterprise) 科技  91.14亿美元 +22% 

65.塔塔咨询(TCS) 科技  90.81亿美元 0% 

66.高盛(Goldman Sachs) 银行  89.55亿美元 +9% 

67.斯普林特(Sprint) 电信 88.48亿美元 +12% 

68.山姆会员店(Sam's Club) 零售  87.08亿美元 -29% 

69.高知特(Cognizant) 科技  86.31亿美元 +18% 

70.安泰(Aetna) 专业服务-保健  86.24亿美元 +21% 

71.美敦力(Medtronic) 专业服务-保健  86.02亿美元 -15% 

72.希尔顿(Hilton Hotels)  83.70亿美元 +7% 

73.潘婷(Pantene) 化妆品和个人护理  82.61亿美元 +72% 

74.华纳兄弟(Warner Bros.) 媒体  80.55亿美元 +21% 

75.联合太平洋(Union Pacific) 物流  80.05亿美元 +4% 

76.eBay 科技  79.38亿美元 -6% 

77.奈飞(NETFLIX) 科技  77.48亿美元 +31% 

78.洛克希德马丁(Lockheed Martin) 航空航天和防务  76.73亿美元 +32% 

79.惠普(HP) 科技  76.59亿美元 -5% 

80.摩根士丹利(Morgan Stanley) 银行  74.84亿美元 -8%

81.联合航空(United Airlines) 航空  71.61亿美元 +60% 

82.Humana 专业服务-保健  71.47亿美元 +4% 

83.合众银行(U.S. Bancorp) 银行  70.76亿美元 +12% 

84.家乐氏(Kellogg's) 食品  70.68亿美元 -3% 

85.霍尼韦尔(Honeywell) 工程和建设  69.63亿美元 +15%

86.高通(Qualcomm) 科技  68.30亿美元 +65% 

87.斯伦贝谢(Schlumberger) 石油天然气  67.63亿美元 +31%

88.大都会人寿(Metlife) 保险  66.16亿美元 -12% 

89.百威淡啤(Bud Light) 啤酒  66.08亿美元 +34% 

90.唐娜·凯伦(Donna Karan) 服饰  65.75亿美元 +15% 

91.长红(Pall Mall) 烟草  64.27亿美元 +4% 

92.Centurylink 电信  64.12亿美元 +2% 

93.好事达(Allstate) 保险  63.35亿美元 0% 

94.维多利亚的秘密(Victoria's Secret) 服饰  62.94亿美元 +9% 

95.克罗格(Kroger) 零售  62.54亿美元 +7% 

96.印孚瑟斯(Infosys) 科技  62.24亿美元 +30% 

97.露得清(Neutrogena) 化妆品和个人护理  61.89亿美元 +24% 

98.PNC 银行  61.66亿美元 +12%

99.雅虎(Yahoo!) 科技  61.63亿美元 +63% 

100.肯德基(KFC) 餐饮  61.55亿美元 -27%