​英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值零售品牌50强排行榜”(the world’s most valuable retail brands 2017)。美国电商巨头亚马逊以1063.96亿美元名列榜首,全球零售业的老大、美国沃尔玛公司以622.11亿美元名列第二,中国电商巨头阿里巴巴以348.59亿美元跃居第三位。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

品牌价值的定义为:与营销相关的无形资产,囊括但是不限定于名称,词组,标记,符号,设计或是它们互相组合用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别,在利益相关者头脑中留下独特的印象,或相关感受,从而产生经济效益及价值。

排名 品牌 所在地 品牌价值/增长率 零售业态

1.亚马逊(Amazon.com) 美国 1063.96亿美元 +53%  电商

2.沃尔玛(Walmart) 美国 622.11亿美元 +16%  大卖场/超市

3.阿里巴巴(Alibaba) 中国 348.59亿美元 +94% 电商

4.家得宝(Home Depot) 美国 302.16亿美元 +5% 家居装修

5.宜家(IKEA) 荷兰 241.19亿美元 +42% 家居产品

6.CVS Caremark  美国 232.86亿美元 +2% 药店/药房

7.塔吉特(Target) 美国 170.16亿美元 +11% 折扣百货公司

8.沃尔格林(Walgreens) 美国 159.69亿美元 +12%  药店/药房

9.劳氏(Lowe's) 美国 139.38亿美元 +10%   家居装修

10.好市多(Costco) 美国 134.55亿美元 +14% 现购自运/仓储会员

11.京东(JD.com) 中国 电商

12.Tesco 英国 大卖场/超市

13.阿尔迪(ALDI) 德国 折扣店

14.家乐福(Carrefour) 法国 大卖场/超市

15.山姆(Sam's Club) 美国  现购自运/仓储会员

16.eBay 美国 电商

17.利德尔(Lidl) 德国 折扣店

18.7-Eleven 美国 便利店

19.阿斯达(ASDA) 英国 超市

20.伍尔沃斯(Woolworths) 澳大利亚 超市

21.克罗格(Kroger) 美国 超市

22.科尔斯(Coles) 澳大利亚 超市

23.Publix 美国 超市

24.达乐(Dollar General) 美国 折扣店

25.T.J. Maxx 美国 折扣百货公司

26.梅西(Macy's) 美国 百货商店

27.Ross Dress For Less 美国 服装/鞋类

28.桑斯博里(Sainsbury's) 英国 超市

29.AutoZone 美国 汽车配件

30.E Leclerc 法国 大卖场/超市

31.Kohl's 美国 百货商场

32.Nordstrom 美国 百货商店

33.欧尚(Auchan) 法国 大卖场/超市

34.Dollar Tree 美国 折扣店

35.艾德卡(Edeka) 德国 超市

36.玛莎(Marks & Spencer) 英国 百货商场

37.Carmax 美国

38.苏宁(Suning Appliance) 中国 电子产品

39.全食超市Whole Foods 美国 超市

40.Falabella 智利

41.永旺(Aeon) 日本 大卖场/超市

42.El Corte Ingles 西班牙

43.百思买(Best Buy) 美国 电子产品

44.麦德龙(Metro Cash & Carry) 德国  现购自运/仓储会员

45.Advance Auto Parts 美国 汽车配件

46.O'Reilly Auto Parts 美国 汽车配件

47.Circle K 美国 便利店

48.莫里森(Morrisons) 英国  超市

49.Bed Bath & Beyond 美国

50.Marshalls 美国 折扣百货公司