品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布最新的“Brand Finance全球500强”(Brand Finance Global 500 2017)报告显示,谷歌取代苹果成为全球范围内最具价值的品牌。

谷歌公司的品牌价值从2016年的882亿美元增加到了2017年的1095亿美元,增幅达24%。上一次谷歌排在首位是在2011年。Brand Finance称,谷歌在搜素业务领域中“没有对手”,而这项业务是其广告收入的核心。

相比之下,苹果则滑落到了第二名的位置,其2017年的品牌价值为1071亿美元,与2016年的1459亿美元相比下降了27%。苹果公司失去桂冠的原因则是该公司的产品缺乏创新。Brand Finance称,苹果已经过度利用了其商誉,却未能通过Apple Watch等新产品来创造出重大的收入,而且无法证明其正在开发真正具有创新意义的技术。

在今年的榜单上排在第三位的是亚马逊,其2017年的品牌价值为1064亿美元,相比之下2016年为696亿美元。

共有16个中国品牌进入500大品牌榜前100强,排名最高的是中国工商银行,名列第10位。其他进入百强的中国品牌有:中国移动(11)、中国建设银行(14)、阿里巴巴(23)、中国银行(29)、中国石化(32)、中国石油(33)、中国农业银行(34)、华为(40)、腾讯(47)、中国建筑(53)、中国电信(70)、中国平安(79)、招商银行(91) 、京东(97) 、微信(100)。

品牌价值是利用一种方程来计算的,这种方程涉及到从0到100的品牌实力评分、所谓的“版税率”以及未来销售预期等数据。

Global 500 2017 前100大品牌

排名 品牌  行业  总部所在地  品牌价值/增减

1.谷歌(Google) 科技 美国 1094.70亿美元 24% 

2.苹果(Apple) 科技 美国 1071.41亿美元 -27% 

3.亚马逊(Amazon.com) 科技 美国 1063.96亿美元 53% 

4.美国电话电报(AT&T) 电信 美国 870.16亿美元 45% 

5.微软(Microsoft) 科技 美国 762.65亿美元 13% 

6.三星(Samsung Group) 集团 韩国 662.19亿美元 13% 

7.威瑞森(Verizon) 电信 美国 658.75亿美元 4% 

8.沃尔玛(Walmart) 零售 美国 622.11亿美元 16% 

9.脸谱(Facebook) 科技 美国 619.98亿美元 82% 

10.中国工商银行(ICBC) 银行 中国 478.32亿美元 32% 

11.中国移动(China Mobile) 电信 中国 467.34亿美元 -6% 

12.丰田(Toyota) 汽车 日本 462.55亿美元 7% 

13.富国银行(Wells Fargo) 银行 美国 416.18亿美元 -6% 

14.中国建设银行(China Construction Bank) 银行 中国 413.77亿美元 17% 

15.日本电报电话公司(NTT Group) 集团 日本 405.42亿美元 28% 

16.麦当劳(McDonald's) 餐饮 美国 389.66亿美元 -9% 

17.宝马(BMW) 汽车 德国 371.24亿美元 6% 

18.壳牌(Shell) 石油天然气 荷兰 367.83亿美元 16% 

19.德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 德国 364.33亿美元 10% 

20.国际商业机器(IBM) 科技 美国 361.12亿美元 14% 

21.梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 德国 355.44亿美元 11% 

22.通用电气(General Electric) 工程 美国 353.18亿美元 21% 

23.阿里巴巴(Alibaba) 科技 中国 348.59亿美元 94% 

24.华特迪士尼(Walt Disney)媒体 美国 344.54亿美元 10% 

25.大通银行(Chase)银行 美国 337.37亿美元 10% 

26.万宝路(Marlboro) 烟草 美国 324.71亿美元 8% 

27.可口可乐(Coca-Cola) 无酒精饮料 美国 318.85亿美元 -7% 

28.耐克(Nike) 服饰 美国 317.62亿美元 13% 

29.中国银行(Bank of China) 银行 中国 312.50亿美元 13% 

30.美国银行(Bank of America) 银行 美国 302.73亿美元 12% 

31.家得宝(Home Depot) 零售 美国 302.16亿美元 5% 

32.中国石化(Sinopec) 石油天然气 中国 295.55亿美元 47% 

33.中国石油(PetroChina) 石油天然气 中国 290.03亿美元 43% 

34.中国农业银行(Agricultural Bank Of China)银行 中国 285.11亿美元 -12% 

35.三菱(Mitsubishi Group) 集团 日本 279.54亿美元 1% 

36.花旗(Citi) 银行 美国 276.74亿美元 6% 

37.Xfinity 电信 美国 261.80亿美元 8% 

38.甲骨文(Oracle) 科技 美国 258.78亿美元 17% 

39.星巴克(Starbucks) 餐饮 美国 256.15亿美元 10% 

40.华为(Huawei) 科技 中国 252.30亿美元 28% 

41.大众(Volkswagen) 汽车 德国 250.14亿美元 32% 

42.日产(Nissan) 汽车 日本 247.68亿美元 39% 

43.宜家(IKEA) 零售 瑞典 241.19亿美元 42% 1

44.CVS Caremark 零售 美国 232.86亿美元 2% 

45.西门子(Siemens) 工程 德国 230.88亿美元 22% 

46.福特(Ford) 汽车 美国 224.32亿美元 13% 

47.腾讯(Tencent) 科技 中国 222.87亿美元 124% 

48.联合包裹(UPS) 物流 美国 221.28亿美元 13% 

49.雪佛龙(Chevron) 石油天然气 美国 220.58亿美元 24% 

50.沃达丰(Vodafone) 科技 英国 218.31亿美元 -22% 

51.Orange 电信 法国 215.26亿美元  13% 

52.本田(Honda) 汽车 日本 213.18亿美元  10% 

53.中国建筑(CSCEC) 工程 中国 210.50亿美元  4% 

54.埃克森美孚(ExxonMobil) 石油天然气 美国 207.36亿美元  8% 

55.思科(Cisco) 科技 美国 207.34亿美元  8% 

56.汇丰(HSBC) 银行 英国 206.88亿美元  -14% 

57.维萨(Visa) 银行 美国 206.60亿美元  81% 

58.软银(SoftBank) 电信 日本 206.21亿美元  26% 

59.英特尔(Intel) 科技 美国 203.69亿美元  -11% 

60.现代集团(Hyundai Group) 集团 韩国 199.75亿美元  -16% 

61.雀巢(Nestle) 食品 瑞士 194.16亿美元 -17%

62.SK Group 集团 韩国 193.58亿美元 126% 

63.H&M 服饰 瑞典 191.77亿美元 24% 

64.英国石油(BP) 石油天然气 英国 188.57亿美元 11% 

65.道达尔(Total) 石油天然气 法国 185.14亿美元 26% 

66.普华永道(PWC) 专业服务 美国 185.10亿美元 0% 

67.百事可乐(Pepsi) 无酒精饮料 美国 182.79亿美元 -4% 

68.戴尔(Dell) 科技 美国 181.86亿美元 86%

69.博世(Bosch) 工程 德国 179.91亿美元 15% 

70.中国电信(China Telecom) 电信 中国 175.99亿美元 29% 

71.埃森哲(Accenture) 科技 美国 174.64亿美元 38% 

72.住友(Sumitomo Group) 集团 日本 172.09亿美元 36% 

73.联邦快递(FedEx) 物流 美国 170.92亿美元 31% 

74.塔吉特(Target) 零售 美国 170.16亿美元 11% 

75.au 电信 日本 169.19亿美元 32% 

76.强生(Johnson's) 化妆品和个人用品 美国 168.29亿美元 11% 

77.德勤(Deloitte) 专业服务 美国 167.76亿美元 4% 

78.波音(Boeing) 航空航天与国防 美国 163.33亿美元 17% 

79.平安(Ping An) 保险 中国 163.24亿美元 29% 

80.沃尔格林(Walgreens) 零售 美国 159.69亿美元 12% 

81.桑坦德银行(Santander) 银行 西班牙 159.29亿美元 2% 

82.福克斯(Fox) 媒体 美国 158.14亿美元 2% 

83.Spectrum 电信 美国 157.38亿美元 

84.摩根银行(J.P. Morgan) 银行 美国 157.10亿美元 21% 

85.安联(Allianz) 保险 德国 151.97亿美元 -7% 

86.思爱普(SAP) 科技 德国 151.58亿美元 66% 

87.美国运通(American Express) 银行 美国 150.14亿美元 -19% 

88.日立(Hitachi Group) 集团 日本 147.66亿美元 8% 

89.优步(Uber) 科技 美国 145.96亿美元 32% 

90.Zara 服饰 西班牙 143.99亿美元 43% 

91.招商银行(China Merchants Bank) 银行 中国  142.69亿美元 8% 

92.劳氏(Lowe's) Retail 美国 139.38亿美元 10% 

93.美国全国广播公司(NBC) 媒体 美国 137.36亿美元 20% 

94.法国巴黎银行(BNP Paribas) 银行 法国 136.44亿美元 -12% 

95.好市多(Costco) Retail 美国 134.55亿美元 14% 

96.联合健康集团(UnitedHealth Group) 健康专业服务  美国 133.79亿美元 -10% 

97.京东(JD.com) 科技 中国 133.77亿美元 46% 

98.安永(EY) 专业服务 英国 133.57亿美元 5% 

99.三菱日联金融集团(MUFG) 银行 日本 132.15亿美元 4% 

100.微信(WeChat) 科技 中国 131.89亿美元 103%